設(shè)計溝通情感，長安汽車設(shè)計品鑒沙龍?zhí)剿魑磥碓O(shè)計
12月29日，長安汽車召開“看見明天——構(gòu)造未來情感空間”2022首屆長安汽車設(shè)計日全新設(shè)計理念品鑒沙龍。中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席蘇永剛，清華大學美術(shù)學院設(shè)計管理所所長蔡軍，Thought works總監(jiān)馬彥青，日本G-Mark設(shè)計大獎評委、知名工業(yè)設(shè)計師時曉曦，水滴汽車創(chuàng)始人、CEO武衛(wèi)強，長安汽車副總裁王孝飛，長安設(shè)計院總經(jīng)理&長安歐洲設(shè)計中心董事長米夢冬，長安汽車造型設(shè)計院副總經(jīng)理田紀宇等業(yè)內(nèi)外嘉賓圍繞工業(yè)設(shè)計之美，工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品、設(shè)計與情感等話題進行深入探討。
新能源汽車時代設(shè)計需求變化
科技革命不斷演進的當下，用戶對設(shè)計的需求發(fā)生了很大變化，這就要求工業(yè)設(shè)計不僅要適時洞察這些變化，而且要引導這些變化，利用好的設(shè)計達到溝通情感的作用，在動蕩不確定的大環(huán)境中，以前瞻眼光看見明天，為真正致力于提供優(yōu)秀產(chǎn)品、先進技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的中國汽車品牌注入信心，為全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多確定性。
隨著汽車產(chǎn)業(yè)迎來“新四化”發(fā)展浪潮，電氣化產(chǎn)品呈井噴式增長，新技術(shù)加速迭代、用戶趨于冷靜和理性，需求更加多樣化，同時，文化發(fā)展方面，消費者對中華傳統(tǒng)的文化認同和身份認同，促進中國品牌更受青睞。這樣的背景下，新的汽車設(shè)計理念必須要適應(yīng)和匹配這種變化。長安試圖用更加前瞻的設(shè)計思維，來響應(yīng)多元的、快速變化的用戶需求。通過深度洞察用戶場景、探索生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的發(fā)展，我們將用戶體驗、設(shè)計美學、科技元素相融合，形成全新一代長安設(shè)計理念——“縱橫萬象”?！翱v橫萬象”大而簡之，卻又富有內(nèi)涵，它源于自然意象，卻又飽含前瞻科技，形成一套系統(tǒng)性的設(shè)計理念，是長安對“新設(shè)計”的最新詮釋。
“結(jié)合21世紀的社會特征及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一場浩浩蕩蕩的巨變已經(jīng)到來?？萍嫉倪M步，正在不斷賦予這種快以全新的加速度?！碧K永剛認為：“創(chuàng)新力已成為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心推動力，未來需要做些什么？未來會有怎樣的生活方式？未來的時尚概念如何？都需要足夠迅猛的創(chuàng)新速度，才能適應(yīng)快速變化的需求。”
在新能源的大背景下，以用戶需求和用車場景為核心的產(chǎn)品研發(fā)思路，才是在時代浪潮中更好服務(wù)于每個出行者、贏得市場和用戶青睞的核心優(yōu)勢。馬彥青認為：“當下，新一代年輕人將自我感受放在一個空前重要的位置，他們的生活方式、情感訴求都在不斷發(fā)生變化，但不變的是他們會一遍遍的傾聽內(nèi)心的聲音，審視當下的情感，追逐理想的自我。唯有探尋人們潛藏在冰山之下的情感訴求和價值觀念，才能透過現(xiàn)象抵達本質(zhì)，編織成對未來的預(yù)判?！?/span>
時曉曦也表示：“從產(chǎn)品到空間，再到生活的方方面面，當設(shè)計師不僅僅將想象力聚焦在具體的物品上，想象力的外延將會帶我們進入到更加豐滿的情感互通和創(chuàng)新體驗中?！?武衛(wèi)強則分析了中國汽車設(shè)計經(jīng)歷的模仿、跟隨、超越三個時代，長安設(shè)計的進化，正是中國汽車設(shè)計變遷的縮影。從“舊汽車”到“新汽車”，中國設(shè)計正在向世界展示它的力量。
米夢冬在提出，配合情緒變化的感觀設(shè)計與汽車空間的完美融合，讓用戶盡情感知觸手可及的一切，才是未來設(shè)計的核心。長安全新發(fā)布的、極具前瞻意識的全球首發(fā)概念車縱之力——VIIA，就是對感觀設(shè)計的最好詮釋。全新概念車VIIA希望利用光等技術(shù)手段清早更多的氛圍場景。據(jù)了解，VIIA打造了四種不同的氛圍場景，分別是高科技游戲空間，營造輕盈、干凈的氛圍，體現(xiàn)極致的科技魅力；數(shù)字游戲空間，采用強烈的顏色漸變與透明表面，突破次元壁將VIIA內(nèi)部打造成虛擬電腦世界；③高級休息室，我們使用溫暖的自然色調(diào)和水彩效果，通過燈光和金屬細節(jié)豐富材質(zhì)，觸動用戶的感官，為用戶提供最好的休息氛圍；色彩碰撞，通過燈光明亮的霓虹燈顏色對比基調(diào)，為用戶打造最為獨特的五感沉浸式體感。
好設(shè)計要做好情感表達
蘇永剛認為：“無論任何設(shè)計，任何產(chǎn)品，用戶最直接的感受，首先要滿足心理需求。就像衣服，掛在櫥窗里和穿在身上是完全不同的兩種體驗。設(shè)計要能夠感受到這種需求，去按照這種邏輯去設(shè)計，去滿足用戶不同的體驗。同時，不斷增強設(shè)計的前瞻性和未來性，才能呈現(xiàn)與時代同行的設(shè)計?！?/span>
馬彥青分享了這樣一段經(jīng)歷：去年與長安合作的時候，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)用戶喜歡玩劇本殺，那有沒有可能在車里也做一些這種互動娛樂性質(zhì)的，一些好玩的游戲或者方式去滿足大家。即回歸用戶冰山之下的需求，找到用戶期望的感受，而不是僅僅局限于當下看到的一些表現(xiàn)或者是痛點，才能更好的在邏輯上溝通情感。
時曉曦提出，汽車設(shè)計關(guān)鍵要擺脫“只是交通工具”的概念。汽車作為情感空間，確實可以做一些外延?，F(xiàn)在有幾股勢力都在做這件事，比如長安汽車，還有一些新勢力，還有一些科技行業(yè)也在從情感的的角度來做設(shè)計，所以說未來情感空間，應(yīng)該是各個領(lǐng)域的交互。
長安汽車造型設(shè)計院副總經(jīng)理田紀宇分享：他現(xiàn)在會把孩子的聲音錄到車里，成為車內(nèi)的語音提示，有時候加班太晚，到車里能聽到孩子的聲音，那是家的感覺，很容易擊中內(nèi)心柔軟的地方。又比如光，房間里不同的光能影響心情，車內(nèi)也同樣如此；還有香氛、聲音，都會給得到用戶不同的感知。
人的情感源于很多細節(jié)，車內(nèi)的聲音、味道、畫面等等都會形成記憶，或者喚起記憶。今天的用戶，情感訴求非常重要，這是讓他和車產(chǎn)生聯(lián)系的更深層次的紐帶?！伴L安汽車這一塊正在起步，未來希望給用戶帶來更多充滿情感的記憶管理。當然，在實踐的過程中，會通過一些物理的手段，需要有介質(zhì)來實現(xiàn)情感的表達。這樣的話才算真正成功的設(shè)計?！碧锛o宇表示。在這個全新的時代，也許無法再用一個定義去滿足用戶的多元需求；無法用特定理念，去表達美學的全部內(nèi)容。系統(tǒng)性的設(shè)計理念也許能更好溝通產(chǎn)品與用戶，傳遞更多情感。