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花生日记—传销还是推广新模式?

2019-03-22 10:48 0 推广运营 会员,传销,日记,花生,淘宝

2019年3月14日广州市工商行政管理局作出穗工商处字[2019]13号行政处罚决定书,花生日记因其经营模式符合《禁止传销条例》第七条第二项、第三项规定的传销行为,被罚款150万元,没收违法所得7306万元。

一、

案件事实

1、基本情况

2017年4月,花生日记与淘宝签订《淘宝合作伙伴开发协议》,获得以下权限:一是淘宝(中国)平台应用数据接口(即API)的权限;二是成为阿里妈妈的推广服务商;三是通过同意采用阿里妈妈的“淘宝联盟”CPS营销方式,取得从“淘宝联盟”平台采集商品信息至花生日记平台的权限。

2017年7月28日花生日记开始上线运营“花生日记”APP平台(以下简称平台)。平台按照消费者喜好、推广费用金额大小等设置筛选条件,主动选择推介“淘宝联盟”中相关商家的商品信息。平台规定只有注册成为花生日记会员,才能登录浏览商品信息,并通过平台链接至天猫或淘宝购买商品。

2、花生日记的经营模式

(1)2017年7月28日至2018年1月15日,规定会员交纳99元费用成为超级会员,从而取得发展他人为其下级并从下一级会员消费产生的佣金进行计提的资格。在此期间,花生日记共发展超级会员7247人,收取超级会员费717453元。从2018年1月16日起花生日记修改了上述规则,用户一经注册就成为超级会员,不再收取费用。

(2)运营商为花生日记经营模式中的重要一环,其主要作用为通过大量发展下级会员,以获取下级会员消费后的佣金计提。运营商通过平台配发的专属“花生日记”邀请码,以多种渠道发展他人扫其邀请码,在平台注册为超级会员,成为其下级。超级会员通过扫码注册后,获得平台提供的专属邀请码,其可不受任何限制以该邀请码邀请他人扫码注册,他人注册成功之后成为其下级超级会员。超级会员升级成为运营商后,便与原上级的运营商脱钩,其之前直接或间接发展的会员,全部转为他的下级,成为新的链条,其可以按照运营商的规则从其下级所有超级会员购物金额提取佣金。花生日记通过不断重复上述过程,不断有新的超级会员通过发展人员升级成为运营商,从而形成了归属平台的3万多以运营商为金字塔尖、纵深不断发展超级会员的金字塔推荐结构,收取佣金金额达456744401.69元。花生日记通过平台设定规则与程序,完成推销商品——引导购物——计算佣金——识别层级——分配佣金等一系列活动。

其佣金基本分配规则为:

二、

本案涉及法律法规

《禁止传销条例》第二条:本条例所称传销,是指组织者或者经营者发展人员,通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬,或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益,扰乱经济秩序,影响社会稳定的行为。

《禁止传销条例》第七条:下列行为,属于传销行为:

(一) 组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬(包括物质奖励和其他经济利益,下同),牟取非法利益的;

(二) 组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入或者发展其他人员加入的资格,牟取非法利益的;

(三) 组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,形成上下线关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬,牟取非法利益的。

《禁止传销条例》第二十四条第一款:

有本条例第七条规定的行为,组织策划传销的,由工商行政管理部门没收非法财物,没收违法所得,处50万元以上200万元以下的罚款;构成犯罪的,依法追究刑事责任。

三、

案件评析

1、花生日记的经营模式是否构成传销?

(1)《禁止传销条例》第7条第2项规定,构成传销需要满足“被发展人员缴纳费用+获取加入/发展他人加入的资格”两个条件。花生日记自2017年7月28日至2018年1月15日,以会员缴纳升级费用的方式让会员成为超级会员并因此取得发展他人为其下级并从下一级会员消费产生的佣金进行计提的资格。从形式上看,花生日记此种经营模式的确符合《禁止传销条例》所规定的的传销行为。

(2)《禁止传销条例》第7条第3项规定,构成传销需要满足“形成上下线关系+以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬”两个条件。花生日记以运营商为核心,通过其专属邀请码发展超级会员成为其下级,超级会员注册成功后也可获得其专属邀请码继续发展其下级会员。超级会员成为运营商后便与之前的运营商脱钩,其直接或间接发展的人员全部成为其下级会员。花生日记设置的佣金提现规则为运营商——购物会员的上一级会员——购物会员,但是购物会员的上一级会员还有上一级会员的不参与佣金的分配。从形式上来看,运营商——超级会员——下级会员之间形成了上下线关系。下级会员购物后从淘宝返还的佣金便是利润分配的来源,购物会员的上级会员和运营商所得的佣金与其下级会员的购物数量之间成正比。

因此,从法条的规定和花生日记的经营模式来看,花生日记属于《禁止传销条例》第七条中规定的传销行为。

2、对花生日记的经营模式的反思

花生日记的经营模式虽然被判定为传销行为,但是其与传统的传销相比有自己的特别之处。收取升级费用属于典型的入门费传销,但在2018年1月16日之后,花生日记便取消了缴纳升级费用的规定,一经注册便可成为超级会员。这里主要反思的是花生日记的第二种经营模式。

对花生日记的经营模式进行分析发现,花生日记的佣金产生主要是来自购买淘宝卖家商品后产生的佣金,这部分佣金淘宝(中国)提取10%—12%后,剩下的佣金(视为100%)转账至运营商(也是淘宝联盟的淘宝客),运营商扣除22%,以充值的方式上缴至花生日记平台,花生日记提取18%,将50%划给购物会员,10%划给购物会员的上级会员,购物会员的上级会员的上级会员不参与分配。花生日记APP中的商品直接链接到淘宝的商品页面上,购物会员在淘宝的页面购买商品,从淘宝卖家手中发货、并可以要求售后,与一般直接在淘宝上购买商品的用户享受相同的权利义务。购物会员可以直接获取商品和佣金,实际上并没有损失。对于一般的传销而言,产生的收益最终都会反映在受害人身上。

《禁止传销条例》的出台意味着我国法律在对待传销上采取消极的态度,目的是为了防止欺诈,保护公民、法人和其他组织的合法权益。虽然花生日记的经营模式从形式上来看符合《禁止传销条例》中规定的传销行为,但是并不存在欺诈,也无实际受害人出现。花生日记替淘宝推广商品,淘宝将佣金的一部分支付给花生日记,从本质上来说,花生日记相当于淘宝联盟下的淘宝客。只不过花生日记又重新架设层级结构,将佣金层层分配,使每一位购物会员在购物的同时成为了花生日记的推广服务商并获取了佣金。这种层级的架设在形式上符合了传销的行为,从而使得花生日记依据《禁止传销条例》被处罚。然而,随着社交电商和各种营销模式的兴起,也许《禁止传销条例》和传销行为的认定也应随着时代的发展而有所改变。

注:淘宝客—一种按成交计费的推广模式,也指通过推广赚取收益的一类人,淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码,任何买家经过推广(链接、个人网站,博客或者社区发的帖子)进入淘宝卖家店铺完成购买后,就可得到由卖家支付的佣金。【解释来自百度】

版权保护: 本文由 花生日记 原创,转载请保留链接: http://www.6huasheng.com/tuiguangyunying/441.html

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